[春节买酒]水井坊:臻酿八号终端折价幅度高至38%

[春节买酒]水井坊:臻酿八号终端折价幅度高至38%
2020年01月14日 17:35 新浪财经

  随着我国经济社会的赓续生长、人都可安排支出的稳步晋升,国人关于白酒,特别是中高端白酒的花费热忱逐年增长。得益于花费升级的大年夜趋势,在拜别茅台和五粮液双双汗青性地冲破千亿营收的2019年,迎来关键的2020年之际,中高端白酒花费需求有望持续递增。鉴于此,新浪财经年关特别策划,经过过程简介各白酒公司的根本特点、核心产品阵列、各产品的重要特质和春节买酒的好去处,为春节有购酒需求的花费者供给参考。

  享有“中国白酒第一坊”佳誉

  水井坊酒,浓喷鼻型白酒典范代表,前身为全兴大年夜曲,源自佳酿之乡的天府之国四川,与五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒和沱牌曲酒并称为“川酒六朵金花”。水井坊,上起元末明初,历经明清,下至当今,呈“前店后坊”构造,延续六百余年从未连续临盆,是我国发明的现代酿酒作坊和酒坊的唯一实例。水井坊遗址是迄今为止最周全、最完全、最陈旧、最具有平易近族首创性的酒坊,并被国度有关部分誉为“中国白酒第一坊”。

  而物质文明遗产水井街酒坊遗址和被列入国度级非物质文明遗产的水井坊酒传统酿酒身手,“双遗产”文明也是水井坊相较其他酒企的独特的地方和优势地点。可以说,水井坊的名酒基因底蕴深厚。

  2006年,帝亚吉欧收买43%全兴集团股分,2013年完成100%控股。2018年7月,帝亚吉欧经过过程增持,持有水井坊股权比例升至60%。

  重要聚焦次高端市场

  由于其600年的传承汗青,1999年全兴集团推出水井坊时,定位要高于茅台和五粮液,尔后的近10年时间,水井坊的订价都要高于五粮液和茅台。以后公司经过过程主动降价凸显性价比,仰仗优胜的品牌度在次高端市场取得了不小的市场份额。

  2013年和2014年,内行业调剂背景加外部改革的影响,水井坊事迹曾大年夜幅吃亏,2015年开端戴帽“ST”,一年后扭亏为盈,成功摘帽以后,逐步开启高端之路构造。

  今朝,水井坊重要产品包含菁翠、典藏大年夜师版、井台装、臻酿八号、鸿运装及小水井等系列。 个中,2017年11月,菁翠系列推出时,订价为1699元,典藏大年夜师版此前订价979元,2019年11月上调了60元,订价冲破千元,二者同为水井坊高端产品;井台装、臻酿八号、鸿运则为次高端产品,价格在300-800元。公司还向下弥补构造了小水井,价格在200元以下,占位低端。另外还有天号陈和水井尚品两个系列品牌。

  两年来初次降价 触及四款产品

  近两年随着高端白酒的持续跌价,为次高端白酒带来了跌价空间,一众白酒企业降价举措几次再三,而水井坊却鲜有举措。2019年11月,公司停止了时隔两年的初次降价,对典藏大年夜师版、臻酿八号、臻酿八号禧庆版和鸿运装四款产品停止降价,典藏大年夜师版降价幅度达60元/瓶,其他均为20元/瓶。

  今朝,高端和次高端酒供献了水井坊超9成营收,而次高端产品的发卖支出又远超高端产品。个中,典藏大年夜师版、井台装、臻酿八号是公司的主力产品,今朝在市场销量最好。

  官网材料显示,典藏大年夜师版以1800昼夜年光酝藏, 53度典藏酒体,包装方面,以含金量逾越97%之南京金箔点缀瓶身狮首,9999瓶限量典藏。典藏大年夜师版今朝的官方建议批发价为1039元/瓶。

  “水井坊•臻酿八号”酒,由国度级非物质文明遗产传承人,臻选水井街酒坊八号古窖池珍稀窖泥,接种扩大年夜培养酿造。在包装设计上,瓶底内烧画,重现水井街繁华气候。今朝,52度500ml臻酿八号官方指导价为478元/瓶,52度500ml臻酿八号禧庆版为498元/瓶。

  臻酿八号为公司的核心大年夜单品,此次降价连带臻酿八号禧庆版一并降价,距其上市还不到一年时间,可正面反应其市场喜爱度。据媒体报导,水井坊2019年半年报投资者交换会上泄漏,2019年上半年,臻酿八号增速为32%。

  受众更广的臻酿八号在哪买便宜?

  在天猫下水井坊销量最高的商号为“水井坊官方旗舰店”,52度500ml臻酿八号标价489元,券后得手价为359元。而52度500ml臻酿八号禧庆版在该店中标价为519元,券后得手价为389元。

  在苏宁易购平台上,水井坊销量最高的商号为“水井坊苏宁自营旗舰店”,52度500ml臻酿八号为359元,52度500ml臻酿八号禧庆版为389元。

  在京东商城中,销量最高的“水井坊京东自营旗舰店”中,52度500ml臻酿八号标价389元,惠后价359元,52度500ml臻酿八号禧庆版标价478元,惠后价389元。

  在拼多多上, 52度500ml臻酿八号销量最高的为“魔都精选”商号,得手价约295元,值得留意的是,在优惠前的原标价为297元,较478元的官方指导价折价幅度达38%,52度500ml臻酿八号禧庆版得手价约389元。

  在酒仙网,52度500ml臻酿八号销量最高的为“水井坊自营店”,价格429元,平台还有满399减30的购物补助可以应用,得手价399元,52度500ml臻酿八号禧庆版价格369元。

义务编辑:公司不雅察

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