巨擘环伺万达片子包围难:院线显疲态 克己影视缺爆款

巨擘环伺万达片子包围难:院线显疲态 克己影视缺爆款
2019年12月09日 08:00 新浪财经-自媒体综合

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  来源:子弹财经

  原标题:院线支出下滑,克己影视缺爆款,巨擘环伺的万达片子包围艰苦 

  文丨子弹财经,作者丨谢媛媛,责编丨林中

  受益于《少年的你》《我和我的故国》《中国机长》等几部影片的大年夜卖,文明传媒行业开端回温。12月6日,该板块股票全体上浮。个中万达片子股票上浮4.6%,报收15.7元。

  不过这其实不料味着万达片子得以完全翻身。和王思聪的熊猫直播一样,王健林的万达片子近年来事迹一直不如意,净利润曾经持续四时度负增长,而新增营业今朝仍未发挥效应。

  在收买万达影视之前,公司一向以片子发行和放映等院线营业为主。为了进步城市覆盖率,万达片子赓续扩建影院,乃至将触角伸向海内,事迹也随之大年夜涨。

  不过随着市场大年夜情况的改变,该营业的生长开端走高低坡路。而在2019年构造的影视制造家当也面对着内忧内乱。该营业可否助力万达片子顺利翻身,今朝仍难以决定肯定。

  01、院线营业显疲态

  随着片子家当生长的放缓,万达片子的院线营业也不似早年那般光彩。虽然公司在票房、不雅影人次、市场份额等核心目标上仍居于全国第一,但难掩事迹颓势。据中国网报导,中国片子家当在2015年同比增长48.7%,但在2016年同比仅增长3.7%。

  市场情况的变更引导了万达片子的生长走势,2015年,万达片子取得逾越140亿元营收,同比增长率达到50%。这成为万达片子巅峰期,这以后该公司便走高低坡路。数据显示,从2016年起,公司票房支出增长急剧下滑,利润也随之遭到连累。

  到了2018年Q4,万达片子支出开端堕入负增长,乃至愈演愈烈。

(图 / 华夏证券申报)(图 / 华夏证券申报)

  这固然与行业穷冬不有关系。在2019年前三季度,片子市场全体票房进一步走衰。不只没有完成增长,还出现出下滑趋势。据华夏证券供给的数据,2019年Q1-Q3国际片子票房为 478.39 亿元,同比增添 2.27%,不雅影人次 12.80 亿人次,同比增添7.29%。

  在此时代,万达片子完成营业支出为115.94 亿元,同比增添 7.45%;净利润 8.29 亿元,同比减 少 57.25%;扣除非常常性损益后净利润 11.79 亿元,同比增添 34.59%。关于本身事迹下滑,万达片子在2019年Q3财报中解释称,是遭到了国际片子市场优良影片供给缺乏等身分的影响。

  万达片子也曾试图改良支出低迷的情况。在本年4月份《复仇者同盟4》上映之际,万达片子因大年夜幅进步办事费堕入“天价票”的言论旋涡。据文娱本钱论报导,其取得的一份材料显示,影院办事费最高达到193元,而真实票价仅为25元,二者的比率高达772%。

  值得留意的是,办事费固然会被计入总票房,但分派方仅限于影院与第三方售票平台(淘票票、猫眼等平台)。公司开出的办事费越高,支出就越大年夜。不过影院终究照样没能如愿。“天价票”开卖不久就惹起片子局存眷。

  根据官方收回的正式告诉,片子局请求院线对旗下影院停止整改,浅显影厅(含IMAX等)只能收10%的办事费,VIP厅的办事费不克不及高于30%。告诉收回后,很多影院开端停止调剂,降低该费用。

  跌价未遂,万达片子在激烈的市场竞争情况中也浮现出疲态。

  为了取得更高的城市覆盖率,同业公司正在抓紧扶植影院。截至2019年上半年,全国新增影院703家,银幕4461块。个中,万达片子国际新增影城为25家。值得留意的是,2018年该公司曾表示将来几年将保持每年80到100家影院的拓展速度,以保持市场占领率。

  但是,在2019年已过半之际,万达片子新建的影院数量远不及订立目标的二分之一,可否完成终究目标存疑。

  不只旧有营业生长倒霉,被寄予厚望的新营业也没能为公司增光添彩。

  02、影视营业缺乏爆款

  2016年,万达片子对外宣布以370亿元收买“兄弟企业”万达影视,欲望借此开启影视剧制造营业,向片子家当链上游生长。万达片子构造该范畴的终究目标是完美公司家当链,让院线营业与影视剧营业产生协同效应,推动公司向前生长。

  2019年上半年,这笔交易案终究落定。但从数据上看,此次营业整合仿佛其实不顺利。重组完成后,该营业支出不增反减。根据万达片子表露的2019年半年报和2019年Q3财报,其影视制造支出较客岁同期均出现下滑态势。特别是在2019年上半年,该营业支出仅2.37亿元,较客岁同期降低70.14%。

  究其缘由,万达片子在片子制造方面不只数量无限,质量也不尽人意。

  不管是2019年3月份上映的《人世喜剧》,照样8月份推出的动漫IP《将来机械城》《全职高手之巅峰光荣》,票房均未达到预期,乃至是昏暗结束。

  这与极具计谋思想的光线传媒构成鲜明比较。异样是动画片子,光线传媒在2019年7月份上线的《哪吒之魔童降世》一战成名,累计票房达50亿,一举成为暑假档爆款。

  根据猫眼专业版数据信息,该片归属于片方的分账票房高达18亿元,也赞助光线传媒事迹从之前的低迷状况顺利翻身。该公司2019年Q3营收达12.9亿元,同比增长128.65%;净利润10亿元,同比增长463.33%。

  这得益于光线传媒在动漫家傍边的经久构造。早在2015年光线传媒就成立彩条屋动漫集团。在此时代,该公司曾经投资了20余家动漫家当链高低游公司,包含《西游记之大年夜圣归来》的创作团队十月文明、《大年夜鱼海棠》的创作方此岸天等。

  不只如此,该公司还非常重视人才网job.vhao.net培养。2011年,光线传媒启动新导演筹划,徐峥、赵薇、邓超等20位新导演被列入重点培养对象。这些新人导演也不负所望,徐峥的《泰囧》《港囧》,邓超的《超时空同居》等爆款片子均为光线传媒的代表作,为其创下不俗的票房与口碑。

  比拟之下,万达片子主控的爆款项目则异常少。除《唐人街探案2》和《寻龙诀》,被其列为代表作品的《战狼2》《我不是药神》等优良影片均为参投作品。

  以本年9月30日上映的《我和我的故国》为例。该片共取得近30亿元的票房,剔除院线分账和税务等费用,片方分账票房为11亿。而万达片子作为结合出品方的一员,还要与多达48家资方停止分派,扣除投资本钱后的净利润其实不高。而《西红柿首富》《飞奔人生》等其他代表作品,也异样存在参投支出低的成绩。

  03、影视剧制造堕入竞争红海

  除内忧,万达片子还有内乱。

  在新并入的营业中,电视剧制造发行成为万达片子收益最好的板块。不过随着视频网站克己剧的鼓起,万达片子等传统片子公司的生长之路也变得愈发艰苦。

  根据公司2019年Q3 财报数据,该营业支出从上年同期的2026.3万元增长至9363.69万元,涨幅达到362.11%。该部分支出重要来源于《正阳门下小女人》和《亲爱的她们》在卫视平台的二轮播出,和《激荡》的电视台发行和《早年有座灵剑山》的搜集发行。而不管是台播和网播,万达片子收取的都是版权费。

  在视频平台进一步“搅局”原创内容的大年夜背景下,万达片子这些传统影视公司将面对不小的挑衅。

  关于制造方来讲,版权费是一笔可以保本的支出,但关于电视台和视频平台这些播出方来讲,倒是一笔不小的本钱。以未能播出的《巴清传》为例,该剧曾商定以4.65亿元的合同价格卖给江苏卫视和西方卫视,足见版权费用之高。

  不过为了促应用户付费,国际视频网站三巨擘——爱奇艺、优酷和腾讯在很长一段时间都对版权投入重金。在收录了国表里浩大大年夜片和热播剧后,其付费会员确切出现出赓续增长的局面,但一直没法覆盖本钱。假设平台想要拿到独播权,建立起内容“护城河”,投入的资金只会更多。

  这让很多视频平台开端重新思虑本身的生长战略。如今,重原创、轻版权的形式曾经成为行业新的生长途径。

  爱奇艺CEO龚宇在方才太久不久的2019年Q3财报的德律风会议上泄漏:“今朝版权内容单价还在迟缓降低,内容本钱增长速度曾经比客岁降低。然则克己的部分投入会加大年夜,所以总的内容本钱增减没法断定。”并表示以后将更多存眷和生长原创和克己内容。

  该做法不只可以或许降低本钱,还可以经过过程差别化爆款内容修建起本身的“护城河”。优酷COO庄卓然曾对表面示,在爆款剧集《长安十二时辰》和综艺《这就是街舞2》的带动下,优炎夏期档日均DAU和会员增速均创下汗青新高。

  除优酷,爱奇艺、腾讯视频也在克己剧上取得不错的成就。经过过程《破冰行动》《白夜追凶》等剧集在口碑与点击率上的表示,可以看出视频网站关于内容曾经有相当的把控才能。个中,《破冰行动》当选2019-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题筹划片单。

  完全依附影视公司取得优良内容的时代,仿佛曾经走到尽头。

  这意味着,各大年夜平台前期将会一进步增添对传统影视公司内容的引进,万达片子等公司将掉去很大年夜一部分版权支出。不只如此,视频网站的克己剧还在抢占电视台的播放渠道。

  随着视频平台克己剧质量的晋升,很多网剧曾经进入电视台播放,正式跟传统影视公司抢饭碗。比如腾讯视频的《诛仙青云志2》《择天记》分别被北京卫视、湖南卫视引进,爱奇艺的《破冰行动》则在央视八套播出。

  除电视剧市场被抢食,片子市场也有被视频平台瓜分的风险。

  2019年5月,爱奇艺宣布推出原创片子,并给出很多优惠政策。关于处在家当链下游的片子院,其给出的收益分派颠覆了原有规矩。在票房分账上,爱奇艺主动让利近8个点,将此前院线影院52.269%的分账比例进步到60%,并且降低和院线的最低结算票价,从35元阁下降至20元。此举必将加大年夜影片在影院的排片优势,对传统影视公司构成威逼。

  04、爆款或成救命稻草

  而在事迹以外,万达片子的债务成绩也逐步浮现。

  根据公司2019年Q3财报,公司一年内行将到期的经久借钱为11.12亿元 ,同比暴增11930.4%。其他敷衍款为12.35亿元,短期借钱为30.8亿元。三项活动负债合计约55亿元,而公司账面资金仅23.55亿元。另外一方面,万达片子今朝高达135亿的商誉也将遭受极大年夜的风险。

  这给该公司以后的生长带来了更大年夜的压力。

  就Q4季度来看,公司参与制造或发行的《误杀》《南边车站的聚会》《受益人》等作品将陆续上岸院线。而公司主控的影片《唐人街探案 3》则定档 2020 年春节档。这些作品中能不克不及出现爆款,将成为万达片子晋升事迹的关键。

  个中《唐人街探案》系列在之前取得不错的反响,第一部和第二部分别取得了8亿和30亿以上的票房。不过去岁上映的《唐人街探案3》,可否延续之前两部的光辉依然很难说。

  “除非你能构成像漫威那样的产权IP,不然这个市场你永久是在大年夜红海里争食。”经久研究二级市场股票的投资者大年夜發(化名)感慨道。

  和很多业内人士的看法一样,大年夜發也因风险太高,对影视行业持不乐不雅的立场。“影视行业的贸易形式太烂了,一次性投入很大年夜,不肯定性很强,除审核风险,明星本身的言论风险也很大年夜。”

  这是有先例的。制形本钱高达逾越5.8亿元,号称“亚洲电视剧制造汗青单体最大年夜投资”的《巴清传》就因主演高云翔性侵、范冰冰偷税漏税没法播出。为此,主投主控方唐德影视一口气计提了近5亿元的坏账预备,成为该公司2018年归母净利润巨亏9.3亿元的重要缘由。

  不过“贫贱险中求”,这或许是影视公司赓续在作品上砸钱的最大年夜动力。《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等高票房影片让一众影视公司仿佛看到了欲望,但在家当化程度缺乏的情况下,下一部《战狼2》又会花落谁家呢?

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义务编辑:陈悠然 SF104

万达片子 光线传媒

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