2019国人花费关键词:花费分级、小镇青年和下沉市场

2019国人花费关键词:花费分级、小镇青年和下沉市场
2019年12月31日 01:58 新浪财经综合

感知中国经济的真实温度,见证逐梦时代的前行脚步。谁能代表2019年度贸易最强驱动力?2020年1月9日,2019十大年夜经济年度人物颁奖仪式将于北京751D·PARK隆重年夜召开,敬请等待。【我要参会

  原标题:2019年国人“买买买”的关键词: 花费分级、“小镇青年”和下沉市场

  来源:21世纪经济报导

  2019年,GDP增速放缓、全球贸易情况动乱和地缘政治的不肯定性,让各行各业几次再三收回“太难了”的焦炙,但花费行业正在逐步成为经济增长的主力,中国花费者对“买买买”热忱照旧,还是拉动经济增长的引擎。

  12月16日,国度统计局发布最新数据显示,2019年1-11月份,社会花费品批发总额372872亿元,同比增长8.0%。个中,除汽车以外的花费品批发额337951亿元,增长9.0%。

  根据麦肯锡发布的《2020年中国花费者查询拜访申报》显示,中国花费者信念指数(CCI)在2018年下半年出现下滑后,2019岁首年代重拾升势、创下10年新高。2019年中国花费者依然在大年夜幅增长支出。

  与此同时,国人的花费不雅在政策叠加、支出程度、渠道分化、社交崛起等身分影响下赓续重塑和快速变更。不合于前几年的“花费升级”或“花费升级”,本年“花费分级”成为更高频的关键词,而中低线城市花费重生代的购买力愈来愈强,成为很多品类的新增长点。

  停不上去的“买买买”

  2019年,中国人自创的“双11”购物节交易额再次刷新记载,一切平台的总交易额较客岁增长31%,达到4100亿元人平易近币(约合580亿美元),远高于“网购星期一”和“黑色星期五”线上交易额的总和。麦肯锡由此得出:中国花费者需求依然旺盛,还是中国乃至世界经济增长引擎。

  据国度统计局数据,按花费类型分, 1-11月份,餐饮支出41896亿元,同比增长9.4%;商品批发330976亿元,增长7.9%。

  从渠道上看,2019年1-11月份,全国网上批发额94958亿元,同比增长16.6%。个中,实物商品网上批发额76032亿元,增长19.7%,占社会花费品批发总额的比重为20.4%;在实物商品网上批发额中,吃、穿和用类商品分别增长29.6%、16.5%和19.8%。1-11月同比增长最高的是日用品类(+13.9)、化妆品类(12.7%)和粮油、食品类(+10.2%)。

  化妆品依然是“双十一”最风景的品类之一。欧莱雅称其拿下包含美妆品牌、男士护肤、高端美发等多个发卖冠军,彩妆前十品牌,欧莱雅占五席。资生堂方面则表示,2019年天猫双11时代,资生堂集团在天猫上总销量同比增91%。

  下沉市场的新力量

  根据国度统计局数据,按运营单位地点地分,1-11月份,城镇花费品批发额318614亿元,同比增长7.9%;村庄花费品批发额54259亿元,增长9.0%,村庄增速高于城镇。

  中国花费市场在之前十年产生了天翻地覆的变更,城市居平易近家庭可安排年支出从14万元以下增至14~30万元,居平易近需求也从衣食住行开端寻求更高品德生活花费。这时候代中国乡村人口的花费供献相对较低,花费增长简直都来自城市。

  麦肯锡指出,城市花费者为中国供献了60%以上的GDP增长,不过这也解释中低线城市和乡村市场大年夜有潜力可挖。

  变更随时随地:中国花费者行动正在分化,由之前各花费群个人增长转为更特性化和差别化的花费形式。

  在一线城市,由于生活本钱昂扬,有的加倍理性,为品德而不是社会认同买单;有的加倍精明,寻求最高性价比;有的加倍谨慎,缩减开支,未雨绸缪。花费分级,千人千面。

  同时在中国二三四线城市,出现出一支新的花费新力量,他们以二线及以下城市的年青女性为代表。这一群体其实不担心生活本钱或将来储蓄成绩,具有很强的购买志愿。这些中低线城市“年青购物达人”关于中国花费支出的持续大年夜幅增长功弗成没。

  这一群体的余暇时间也远多于大年夜城市的年青人。他们常常鄙人昼五六点钟便会停止任务回到家中,路上通勤时间远远低于大年夜城市花费者。是以,他们具有更多余暇时间外出就餐、追逐最新潮流趋势、购买高等产品,进步生活品德和社会地位。在麦肯锡的调研中,该群体仅占1/4,但却为2018年花费支出增长供献了近60%。

  中低线城市花费者日趋重要,与京东、天猫、拼多多等电商平台的崛起相互干注。电商平台在必定程度上赞助品牌商把发卖渠道延长到低线城市,推动了低线城市充裕年青人增长花费支出。

  “我们认为三四线城市是将来的重要增长点,存在很多机会和空间。” 逸仙电商新批发事业部总裁冯琪尧对21世纪经济报导表示。

义务编辑:张宁

热点推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时转动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码存眷(sinafinance)

7X24小时

  • 01-06 京沪高铁 601816 --
  • 01-03 泰林生物 300813 18.35
  • 01-02 和远气体 002971 10.82
  • 01-02 奥普家居 603551 15.21
  • 01-02 万德斯 688178 25.2
  • 股市直播

    • 图文直播间
    • 视频直播间