百度与头条的宿命之战

百度与头条的宿命之战
2020年01月14日 08:13 盒饭财经

  百度与头条的宿命之战

  作者 / 郭晓康

  原告变原告,原告再变原告,环绕眼球的争夺战,历来不缺乏巨擘参与。

  2019年最后一个月,百度以不合法竞争为由,将字节跳动诉至法院,请求其急速停止不合法竞争行动,补偿经济损掉及公道支出100万元,登载声明、清除影响。

  百度此次诉讼字节跳动,缘由是在昔日头条手机客户端“头条搜刮”办事中,输入“百度视频”停止搜刮时,搜刮成果显示“西瓜视频”。

  昔日头条CEO白文佳也转发了头条搜刮针对百度诉讼的声明,并解释道:在一些搜刮引擎里,“付费”是品牌保护的通行“潜规矩”。基于保护企业和用户好处,头条搜刮承诺,用户在昔日头条搜刮品牌词,涌如今搜刮成果第一条内容,必定是该品牌的展示,“这一准绳不会受任何告白投放的影响”,这固然是在暗讽百度受言论诟病的竞价排名。

  这并不是两边第一次停战。

  早在2018年5月,昔日头条曾以伤害作品信息搜集传播权为由,将百度诉至法院。同年8月,海淀法院审结了此案,判决原告百度向昔日头条补偿经济损掉及公道支出合计1.25万元。

  字节跳动的生长史就是一部战斗史,不过,自互联网出生之日起,随着信息分发技巧的进步,和贸易形式的升级,这条门路上一直硝烟漫溢。百度和头条相争,其实就是互联网信息分发范畴的战斗,在这个范畴内,战斗从未暂停。

  按照信息分发方法变更,大年夜致可划分为四个时代。

  分类索引,门户时代

  中国早期的四大年夜门户网站,搜狐、网易、新浪、腾讯,开创了分类检索时代,而它们都是雅虎(Yahoo!)的模仿者。

  互联网蛮荒时代,用户靠着门户网站获取信息,而雅虎就是先驱者。雅虎是由手工归结分类,手工录入聚集的分类检索目次网站,你能在这最快发明新的网站,以此更快速地让用户取得想要的信息。

  早期的雅虎在做分类索引的信息分发形式大年夜获成功以后,快速退化产品形状,1995年参加了搜刮功能,不过这个与我们熟知的谷歌(Google)和百度不太一样,雅虎搜刮主如果用来做分类检索的快捷搜刮,成果常常直接指向某个网址。

  当时雅虎的贸易变现形式简单粗暴,卖告白位,就是发卖网站banner告白。固然简单,但作为当时全球最大年夜的互联网门户、搜集目次、电子邮箱和消息资讯网站,每名新增的网平易近就是雅虎的用户,伴随全球网平易近数量快速增长,雅虎市值一度逾越1000亿美金。

  贸易形式简单粗暴,有人的处所就是蓝海,这让中国的第一代互联网创业者相继跳入门户创业。

  1996年,张朝阳怀揣导师的17万美元风险投资创建了搜狐网前身“爱特信”,两年以后,孵化出搜狐网,彼时的搜狐根本照搬雅虎消息的形式,逐日更早先300条消息。2000年,搜狐推出了网上跟帖形式,晋升网平易近抵消息的参与度。

  2000年7月,搜狐在纳斯达克上市。2000年9月,搜狐网收买ChinaRen校友录,成为当时排名第一的年青人社区网站。2002年第3季度,搜狐成为国际互联网第一家的盈利企业。赞助北京奥运会、搜狐畅游和搜狗分别在美国上市是搜狐的三大年夜高光时辰。

  简直同一时代,做邮箱的丁磊,持续续创业的王志东,具有史诗级社交产品QQ的马化腾,都对门户网站所产生的巨额利润所吸引,相继成立门户网站,充分享用门户网站卖告白赚钱的红利。

  但好景不长,中国门户网站的生长过程与搜狐是一样的,盛极一时,敏捷式微,2000年新浪、网易、搜狐相继上市竟成了门户网站最后的荣光。

  搜刮引擎,搜刮时代

  随着时代变迁,技巧进步,网平易近急剧增长,搜集信息量的迸发式增长,门户网站这类人工信息分类的局限性逐步凸显,信息分类形式逐步被基于robot主动抓取智能分类的信息技巧代替。

  但早期的搜刮引擎非常低效,就是用户搜到的器械其实不是本身想要的。此时,Google出生了。

  谷歌的快速崛起美满是技巧克服了市场。谷歌的两位开创人之一,拉里·佩奇创造了“网页排名”算法,他们其实不只是在搜刮这门技巧,而是在搜刮成果的优化上发力,这让谷歌敏捷崭露头角。后续他们又针对搜刮成果开辟了数个算法,处理不良网页,在基本算法上精耕细作,这让谷歌成为2000年前后最受人存眷的信息分发公司。

  固然算法先辈,但谷歌早期并没有海量的用户和充分的现金与信息分发巨擘雅虎正面刚,但其实他们不只没有接触,雅虎乃至将谷歌作为本身搜刮技巧的独家外包公司。采取谷歌先辈技巧的雅虎用户体验晋升,点击量持续飙升,在繁华中雅虎丝毫没无认识到,本身养了一只巨兽。

  互联网行业,技巧有多先辈都逃离不了一个实际,那就是贸易形式变现——赚钱。雅虎的变现方法简单粗暴,就是卖banner地位的告白,版面无限,随着流量红利吃完也就没有了想象空间。但谷歌打破了如许的变现形式,“关键词告白”成了压逝世雅虎的最后一根稻草。

  谷歌经过过程创新贸易形式AdWords(关键词告白),让每个被搜刮的关键词都成了潜伏的告白载体,可让每个搜刮成果页面都能成为告白支出的来源。谷歌能赚若干钱,完全取决于用户会用谷歌搜刮若干次,而用户用谷歌搜刮若干次又完全取决于谷歌搜刮的体验有多好。

  而关键词告白对中小企业较为友爱,由于其计价办法是按照用户搜刮关键词后点击搜刮成果(告白)算收益的,告白的投放后果变得靠得住可监测,单次付出价格低,让投放告白战略变得灵活。这是一个划时代的告白计价方法,它让谷歌敏捷崛起成为巨擘,将雅虎甩在逝世后。

  百度也在此时退场,它是第一个真正意义上的中文搜刮引擎,让中文搜刮从门户网站信息分类时代改变成主动搜刮关键词取得信息的搜刮时代,竞价排名的互联网告白投放的贸易形式,让百度赚的盆满钵满,敏捷成为中国互联网巨擘之一。

  搜刮引擎市场的贸易价值巨大年夜,这20年来都不曾过时。互联网的价值是连接人与人,连接人与信息,腾讯曾经做到了连接人与人的极致,而搜刮就是连接人与信息的关键出口,这类信息分发情势的精准度远超门户时代,所以会产生更精准的贸易价值。

  贸易形式跑通,并且是人们的硬需求,这也是为甚么最后雅虎如许的门户网站要衍生本身的搜刮引擎,这也是为甚么昔日头条体量大年夜了以后天但是然的构造搜刮。

  在PC时代,百度前后击败了360、搜狗,成为中国搜刮引擎的相对王者,在移动端时代,百度面对着像头条这些劲敌的夹攻。技巧和内容是搜刮的门槛,也是百度的护城河,客岁百度加码投资知乎就是对“信息”的投注。

  在此时代,另外一种信息分发形式随着技巧进步和网平易近剧增,破土而出,并构成一种新权势。

  订阅存眷,SNS时代

  2004年阁下,全球互联网用户的数量达到了8亿,伴随大年夜量的互联网用户的接入,互联网信息的交互正在面对一次自下而上的变革。在如许的背景下,有人提出了一个全新的概念——Web2.0,意思是第二代互联网。

  第二代互联网与第一代互联网最大年夜的差别是,Web1.0是由搜集信息办事商主导供给信息办事,而在Web2.0时代,会由用户主导供给产品办事。

  从2004年开端,基于Web2.0的概念,出生了一系列的互联网产品,如Facebook、Reddit、YouTube、Twitter等,这些信息交互产品具有一个合营的特点就是我们明天常提的一个词——UGC(User Generated Content 用户生成内容)。

  从这以后,互联网用户不再满足于单向的信息获得,随着互联网用户暴增和搜集带宽晋升,人们把眼光转移到人身上。此前,不论是接近媒体形状的门户照样接近对象形状的搜刮引擎,用户获取信息总是隔着一层序文,而订阅可让用户直接从信息泉源获取信息。

  那么有没有一款可以或许满足一个不懂技巧的人扶植一个属于本身小我网页的产品呢?在大年夜洋此岸,一个划时代的社交产品——Friendster出生了,这是世界上第一个社交搜集办事(SNS,Social Network Service)产品。固然很快被后来者MySpace打的狼奔豕突,只能在海内市场生计,但Friendster是这门技巧的先驱。

  不过MySpace很快也被打败,不过它输得不冤,由于胜者时至昔日还是世界最大年夜的社交网站——Facebook。随着带宽的增长,技巧的进步,如许的概念被用到了图片、视频范畴,并产生YouTube等社交网站巨擘。

  在中国,最早被网平易近接收的带有社交性质的产品是博客。2003年,一名叫“木子美”的女网平易近在中国博客网发表搜集性爱日记,从而惹起全社会对“博客景象”的评论辩论,从此每个网平易近都成为内容的创造者,互联网进入草根狂欢的时代。

  QQ空间就是国际的MySpace,彼时汤道生刚入职腾讯,被录用为QQ空间的技巧总监。在汤道生的主导下,QQ空间敏捷迭代,2006年4月,QQ空间3.0版本,完成周全架构、性能优化;6月,4.0版本发布,推出全屏形式;7月,空间日记新版本发布,支撑动画和音频等多媒体内容;9月,推出信息中间和石友圈。

  QQ空间在2006年第三季度注册用户数冲破5000万,月活2300万,日活逾越1300万。不只如此,在社交搜集中,腾讯精于经过过程会员的方法获利,虚拟笼统和各类钻让QQ空间走出一条独特的贸易变现形式,使其大年夜获成功。

  在这一波海潮中,中国的别的三大年夜门户网站都选择了博客形式,但难堪的是,博客叫座不卖好,贸易形式上的后天缺点让一切的用户积聚价值没法兑现,三大年夜门户网站在社交化转型中堕入歧途。

  2006年Twitter出生后,国际不乏模仿者,个中王兴在2007年创建的饭否两年时间内用户过百万,但进入2009年下半年后,为了应对有关部分关于搜集谈吐的监管,饭否大年夜量删帖、限制敏感关键字、暂停搜刮等,招致有些域名没法拜访,饭否临时封闭。

  2009年7月,新浪微博正式上线,具有大年夜量新浪博客时代原始积聚的用户,11月新浪微博用户便冲破百万,两年后,新浪微博用户冲破2亿。彼时,中国互联网刮起一阵“微博热风”,网易、腾讯、搜狐乃至人平易近网都发布自家的微博产品,但都无一例外没了声响。

  同一时间段,内容垂直类社区网站如雨后春笋,破土而出,知乎就是个中的代表之一。

  Quora是美国一个问答SNS网站,它打破了以往问答网站信息对接信息的形式,真正完成了信息与人的对接。2010年周源遭到硅谷问答社区Quora的启发,在互联网里建立了一小我们经过过程提问并对雷同的成绩感兴趣而交友的社交搜集平台,以知识共享者为中间,n个中间相互连接,终究构成一个连接一切人的巨大年夜知识星球。

  知乎在创建不久后,标语是“发明更大年夜的世界”,早期的知乎努力于打造一个小众的知识分享社区。2013年,知乎向公众开放注册,不到一年时间,注册用户敏捷由40万爬升至400万。知乎的标语也变成了“与世界分享你的知识、经历和看法”。

  如今知乎注册用户逾越1.6亿,融资赓续,估值几次再三上浮,但难堪的是,知乎持续处于吃亏状况,依然找不到有效的贸易形式变现。这也是社交类产品的通病,与搜刮引擎这么完美的贸易变现形式比拟,若何赚钱的成绩时至昔日仍在困惑着社交型平台。

  固然用户在社交网站上长时间逗留,但在贸易形式上,这些平台依然采取告白形式,在分发告白的效力上,与搜刮引擎完全没法等量齐观。这些社交类网站对日暮西山的门户网站构成进一步冲击,颠覆了传统媒体,对搜刮引擎的贸易护城河,一砖一瓦也不曾撼动。

  推荐算法,Feed时代

  在PC互联网时代,用户应用搜刮的目标很纯真,就是为了搜索信息,即我们平日所说的“人找信息”。在移动互联网时代,用户开端适应特性化信息流推送的情势主动花费内容,搜刮向“信息找人”偏向退化,再加上用户主动搜刮时,不只局限于搜刮信息,还延长至搜刮办事,因而就有了信息流、内容生态、小法式榜样如许的生态组合。

  字节跳动就是在移动互联网时代崭露头角的,曾经有一段时间,随着字节跳动的崛起,大年夜数据和算法成了最火的两个词,其实算法其实不新鲜,奇妙的是字节跳动把算法和信息结合起来了。

  2006年,Facebook发布NewsFeed功能,这个功能有了根本的算法功能,然则很粗糙,智能对不合内容做加权等,然则随着时间推移,算法赓续优化,更复杂的计算维度和机械进修。这让Facebook产生质的奔腾,一举超出Myspace。

  这是推荐算法第一次在信息分发中展示其惊人的威力。

  而国际把算法推荐用的最好的公司就是字节跳动了,从昔日头条起身,以后孵化出一堆APP如抖音等,赓续腐蚀互联网巨擘的腹地,其核心竞争力就是算法。

  一个互联网产品最大年夜的成功,是成为组织比特信息的一种通用情势,它可以和各类各样的内容、办事相结合,进步信息分发的效力。

  信息流就是如许的产品,它打破了传统的以编辑为主导的中间化信息分发方法,而是以基于机械进修的特性化推荐为引擎,为用户供给源源赓续的资讯,同时,它很合适分发和用户相干的原生告白,具有巨大年夜的贸易价值。是以,一个通用的信息流资讯产品成了互联网巨擘们的“必争之地”。

  但信息流这个风口,确是昔日头条带来的。

  即使是有着搜刮独特壁垒的百度,面仇人条的进击,也开端寻变。李彦宏曾在客岁的外部信中写到,“搜刮和信息流是百度APP的双引擎。”百度持续加码信息流对外界来讲早已不是机密。

  字节跳动的贸易形式也在市场上取得认证。2019年上半年,字节跳动超出腾讯百度,成为中国第二大年夜数字告白商,这是推荐算法的成功,也是时代的变迁。但这都是基于宏大年夜用户量上的,不然字节跳动也不会将曾任百度搜刮架构师的白文佳招入麾下做昔日头条CEO了。

  毫无疑问,搜刮的贸易形式依然是现如今最有效力的一种,但如果何防止吃“人血馒头”,是百度须要处理的成绩,也是字节跳动入局要推敲的。

  昔日看来,不论是百度照样字节跳动,它们的产品中有门户时代的分类索引,有搜刮时代的搜刮引擎,有SNS时代的订阅存眷,固然也有Feed时代的推荐算法,只不过侧重点不合。

  在这个时代两军交兵,胜负终究照样取决于内容生态扶植才能。

 

义务编辑:孙剑嵩

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