空调价格战!格力已缩小年夜招 美的、奥克斯要斗地主么

空调价格战!格力已缩小年夜招 美的、奥克斯要斗地主么
2019年12月03日 00:05 中国消息网

  原标题:空调价格战!格力已缩小年夜招,美的、奥克斯要斗地主么

  中新网客户端北京12月3日电 (左宇坤)双十一没打过瘾。近日,格力展开“再掀百亿大年夜让利” 活动,仿佛预示着空调行业新一轮的价格战已箭在弦上。

  格力官方微博发布的告诉布告。图片来源:格力官方微博

  空调价格战,此次格力先降价

  格力告诉布告称,自11月27日开端,在格力网“董明珠的店”和全国各地授权专卖店,可以用本年双十一的分歧价格购买到双十一参加活动的“俊越”和“T爽”两个机型,依然是变频空调最低1599元,定频空调最低1399元。

  中新网记者进入到“董明珠的店”百亿补贴专区发明,共有八款机型参与了此次活动,分别为“俊越”系列的定频及变频空调、“T爽”系列的定频及变频空调,均为三级能效空调。

  值得留意的是,此次格力的新一轮空调促销告诉布告中,只注解克日为“11月27日开端”,没有明白停止日期。记者询问客服取得答复,今朝还充公到关于活动停止时间的详细告诉。

  格力这一波降价可谓是“连环计”。 不久前的双十一,格力空调抛出的两大年夜重磅促销活动就掀起了业内的价格战。

  一个是11月9日晚公发布“关于‘11.11’让利30亿元攻击低质伪劣产品的告诉布告”,大年夜举价格屠刀,推出“让利30亿”活动。随后,美的、奥克斯、海尔、海信在内的同业们快速跟进,降价之余提示花费者不要买镌汰机、不要买老能效……虽没有指名道姓,但不好看出是在暗指格力的降价“另有隐情”。

  家电行业不雅察家刘步尘对此景象评论道:“从本年的‘双十一’来看,国际空调市场分为两大年夜阵营:格力、其他品牌。格力降价的来由是攻击低质伪劣,其他品牌降价的来由是攻击格力。”

  另外一个是11月11日格力官宣的补贴告诉布告,关于2019年1月1日至11月10日购买“俊越”、“T爽”系列空调的花费者赐与补贴。双十一的“降价潮”在预感当中,但格力再推出的差价补贴这一“连环计”,让很多同业措手不及倍感主动。

  如今,间隔双十一也就半个月,格力又一次拿出了分歧的促销价。其他企业能否会跟进?今朝尚不得而知。不过火部企业如此密集地发布降价促销活动,在近几年的空调业实数罕有。

  材料图:工人在装置空调。中新社记者 张云 摄

  格力、美的、奥克斯“三国杀”

  格力、美的、奥克斯三家空调厂商间的“血雨腥风”,远不止这个双十一。

  空调行业在经历了此前多年的高速生长以后,这些年增速出现了明显放缓的态势。而内行业穷冬当中,奥克斯却仰仗“电商+低价”组合拳,在格力美的双寡头垄断格局中杀出一条血路。

  奥维云网的数据显示,2018年线下空调市场,格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营;而在线上空调市场,前三名的份额分别为奥克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。奥克斯以742万的全体销量挤进空调范畴前三地位。

  2019年双十一,发卖季军奥克斯的发卖数据远超第四名海尔。

  空调界新的“三足鼎立”格局根本曾经构成,但斗地主的游戏从没终止过。2019年,奥克斯再接再厉,乃至威逼到了格力空调行业的相对地位。据奥维云网公布的数据显示,一季度奥克斯空调线上销量增长56%,格力空调下滑11.6%。

  3月,美的、奥克斯还曾抢先动员价格战,这一空调旺季启动的关键一战对市场影响很大年夜,格力没有积极应对,美的与奥克斯分抢了格力的旺季市场蛋糕。

  “6.18”前夕,格力电器在官方微博上发布《关于奥克斯空调股分无限公司临盆发卖不合格空调产品的告发信》。奥克斯对此回应称:格力采取不合法手段诽谤同业,目标是影响奥克斯旺季的发卖,属于一种行业的不合法的竞争手段。

  针对此次格力与奥克斯相互告发事宜,11月28日格力电器董事长、总裁董明珠表示,“‘斗’是离不开的,关于劣质的产品都不发声就是对市场的不忠诚,格力天经地义要出来‘斗’。”

  材料图:格力电器董事长兼总裁董明珠在作主题演讲。 陈骥旻 摄

  空调行业“大年夜佬”的自救?

  在空调行业人士看来,奥克斯经过过程低价快速逆袭上位,那么格力异样可以或许经过过程价格战光复掉地。

  刘步尘分析此次格力再掀价格战的缘由时认为,今朝空调库存持续保持在高位,一个双十一大年夜促根本处理不了高库存成绩。而疲态尽显的空调市场,双十一过后发卖江河日下,乃至根本无发卖。

  据家当在线的数据显示,2019年上半年家用空调发卖出货量同比下滑1.5%,家用空调剂体的库存量高达4862万套。有行业人士称,空调卖不动,行业老大年夜也坐不住了。一向“高傲”的格力开端放低身材掠夺低价市场和线上市场蛋糕。

  “市场不景气,格力假设想增长,就必须让利和促销。”家电行业分析师梁振鹏认为,经过过程降价、降低毛利率来吸引花费者购买,格力才能从敌手那边争抢到更多市场份额。所以,格力近期掀起价格战,是其事迹增长压力之下的自愿选择。

  同时,2020年,空调能效新标准或将实施,老产品的库存会占用大年夜量资金。格力双十一促销的机型是以三级能效、定频等库存机为主,这些产品直接面对着被镌汰的风险。此次格力把线上渠道视为最高效的走量渠道,也是为了将低端产品尽快促销出去。

  10月28日,格力电器宣布高瓴本钱入主成为第一大年夜股东。高瓴本钱最大年夜的优势就是对互联网创投和行业趋势的掌握,并且对传统家当有妙笔生花的改革才能。在新的本钱力量入局后,格力电器第一枪就打向本身弱势的线上渠道,并且战绩斐然。从董明珠2019年对电贸易务的立场可以看出,格力往后在电商方面必将举措赓续。

  不安慰无发卖,格力的新一轮“大年夜招”曾经放出,就等其他空调厂商接招了。截至发稿时,美的、奥克斯等空调厂商还没有跟进降价。双十二在即,空调价格战可否再次打起来,还需拭目以待。(完)

义务编辑:张国帅

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